双11美妆格局生变：进口品牌反弹国货表现分化

双11美妆格局生变：进口品牌反弹国货表现分化｜行业观察

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2024-10-21 00:33:56

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财联社10月18日讯（记者罗祎辰) 双十一大促进行约一周，首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据，财联社记者注意到，国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，各大美妆榜单第一均由国货包揽，但国货内部分化有所加剧，一批品牌较去年排名明显下滑，相较之下，进口品牌整体表现有所反弹，特别是日系品牌热度明显回升。

值得注意的是，在美妆消费疲软的当下，排名上升是否意味着销售额增长？有美妆运营公司人士接受财联社记者采访时表示，从预售数据来看，进口品牌销售没有明显增长，高奢品牌表现较好，高端品牌销量同比微跌，“亮点是日系品牌，不少品牌今年增长率都很高。”

公众号“天猫大美妆”发布的预售首日成交榜显示，在美妆类目TOP20品牌榜单中，进口品牌数量从去年的10个增长到今年的15个，日系品牌如CPB、资生堂、SK-II时隔一年再次进入TOP20。

在业内人士看来，进口品牌反弹主要靠的是“放低姿态”。前述美妆运营公司人士介绍，今年海外高奢品牌销售活动力度明显更大，日系品牌价格已降至低谷，因此出现企稳反弹。

相较之下，国货品牌整体折扣力度维持稳定。“双十一国货其实没有多少破价空间，日常直播间的价格已经很优惠了，所以折扣力度和平常差别不大。”一位国货品牌创始人告诉财联社记者。

（财联社记者罗祎辰）

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