经济观察网 记者 汪青 7月18日，招商银行党委书记、行长王良在“2024财富合作伙伴论坛”上宣布，该行将全面推行代销公募基金买入费率一折起的优惠政策，涵盖线上线下全渠道、基金品种全品类以及认申购等费率类型。

对于此次全面降费率举措，王良表示，这不仅是招商银行深化金融普惠理念、积极响应金融高质量发展号召的具体实践，也是其“价值银行”战略蓝图下的重要里程碑。通过此举可以进一步降低投资者的交易成本，鼓励并引导客户形成长期投资理念，减少因短期频繁交易而产生的费用损耗与不良体验。

据悉，招商银行自2020年起便在指数基金、债券基金领域实施费率一折优惠，并针对主动权益基金及养老FOF Y份额基金采取差异化费率策略，持续推动基金行业费用结构的优化与投资者利益的最大化。

当前，招商银行累计代销公募基金超过12000只，其中零申购费率或申购费率一折产品占比超过九成，涵盖主动权益基金、指数基金、债券基金、FOF基金、QDII等多个品类。

对此，盘古智库高级研究员江瀚在接受经济观察网采访时表示，首先，是为了积极响应市场需求，提升客户投资体验，通过降低公募基金的买入门槛，吸引更多投资者，尤其是年轻及中小投资者群体。

“其次，这也是招商银行在竞争激烈的金融市场中，进一步巩固和扩大其财富管理业务市场份额的战略举措。通过费率优惠提升代销业务的竞争力，促进公募基金销售量的增长，从而带动中间业务收入的提升。”江瀚说。

博通咨询首席分析师王蓬博也指出，随着互联网金融的兴起，代销公募基金的互联网平台早就凭借更低的费率、更便捷的操作体验，迅速赢得了大量投资者的青睐。在此背景下，招商银行这类传统银行也不得不重新审视业务模式，继而通过调整费率结构应对市场变化，进一步增加客户黏性。

据了解，招商银行目前代销公募基金和理财规模均位居行业前列。在该行全面推行代销公募基金买入费率一折起的优惠政策后，是否会有更多银行跟进呢？

“招商银行此次降费举措不仅可以提升其市场竞争力，也向其他银行发出了明确的信号，即适应市场变化并优化客户体验，才是未来发展的必然趋势。可以预见，为了保持市场份额和保持竞争力，其他银行很可能会陆续跟进，推出类似的优惠措施。”王蓬博说。

江瀚也认为，鉴于当前金融市场竞争日益激烈，以及客户对低成本、高效率金融服务的需求不断增加，其他银行很可能会受到招商银行此举的启发，考虑采取类似的费率优惠措施以吸引客户。其次，公募基金代销业务作为银行财富管理的重要组成部分，对于提升银行中间业务收入具有重要意义。因此，为了保持或提升市场竞争力，其他银行大概率也会选择跟进。