今天分享的是：2024小红书美妆行业「七夕」营销通案

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《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》指出，小红书上多元爱意表达在社区生长，礼赠心智在节点爆发，七夕场景细分且趋势明显，包括送礼、化妆、户外出游等。

七夕大盘节奏方面，Y23七夕供需均显著增长，男女搜索心智分化明显，美妆品类中口红、香水、面部精华等为热门大类目，眼影、腮红为高增量品类。彩妆中，口红/唇膏热度高，红色、豆沙色等为热门色系；香水礼赠搜索热度持续升高，小众连带品类心智飙升；护肤品类中，七夕礼盒心智依旧高涨，国际贵价品牌受关注。

美妆洗护品牌营销可分为三步，包括高效长线种草、全域品牌体验升级和转化。投放策略上，要把握新节奏、新人群和新需求，提前开启内容测试，关注七夕专属场景人群包，承接长尾搜索需求和多元场景。定制品牌空间，通过开屏、搜索场、浏览场等进行营销投放。参与礼遇营销IP“爱的N种形态”，包括发起爱情藏品征集、共创爱情藏品、线上云看展、解锁深情礼赠等步骤。

七夕电商经营包括商品转化和直播投放，要注意笔记差异化、测试选品、素材充足，直播前至少提前1周进行预热投流前置蓄水，直播中进行品牌投放引流和直播间优化，直播后进行高点片段二剪和长线转化闭环承接。

总之，小红书美妆行业在七夕期间有较大的营销潜力，品牌可根据自身情况制定合适的营销策略。

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